来聊聊娱乐旅游产品的市场宣传

配刀老鼠

　　这几期文章，来聊聊娱乐旅游产品的市场宣传。今天，先来聊聊市场宣传的原则。要做好娱乐旅游产品的市场宣传工作，必须遵循一定的原则，如层次性原则。

　　娱乐旅游产品的层次性宣传原则



　　按照通常的做法，对于不同经济收入水平的旅游者、不同文化水平的读者或观众，私人健康旅行产品的市场宣传必须分门别类，注意其层次性。在具体的市场宣传运作中，还要根据旅游者出游的频率，注意区分旅游者的购买差异性。

　　以浙江绍兴为例，浙江绍兴在上海市场的产品宣传，就分层次展开。对于尚未去过绍兴的游客，主要宣传当地一些传统的旅游景点，如大禹陵、兰亭、三味书屋、咸亨酒店、古纤道等。对于已经去过绍兴的游客，则重点宣传绍兴五泄风景区的自然特色。

　　而为了吸引旅游者再访绍兴，更是着力宣传新近开发的山秀、石奇、滩深的吼山旅游风景区。这样一来，就把上海市场前往浙江绍兴的游客理性地分为多个层次进行相应的宣传，使羊胎素之旅的市场宣传效果真正落实到位。

　　此外，还要关注旅游者的收视和收听倾向性，在那些有能力、有兴趣去进行旅游消费的人所收看的电视栏目上、阅读的报刊杂志上作分层宣传，并充分考虑各个层次的旅游者对于各种产品宣传的接受度，力争做到针对性和有效性。