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做广告的明星不“明智”

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发表于 2018-7-29 09:41:10|来自:中国山东淄博 | 显示全部楼层 |阅读模式 IP:山东淄博

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本帖最后由 川中有鱼 于 2018-7-29 09:42 AM 编辑

                                                           明星更应该“明智”
    一直对明星(文艺、体育界及社会名人)做广告的事心存芥蒂,一直认为做广告的明星不是好明星,总觉得这类明星是不务正业。很多原来在我心里还算可以的明星,一旦做了广告,我便心生厌烦并进而不再看他(她)的演出。比如那个以演《渴望》而一剧成名的“好媳妇”明星,因为没日没夜的“教唆”老人穿“足力健”,我便觉得她不如以前好看了。不就是一双鞋子嘛,哪有那么“健”?我倒觉得这“好媳妇”有点“贱”。还有那个以“领袖口吻”大呼“山东济南找蓝翔”的明星,只要他一叫唤,我立马想到他的初始形象,还是那个“奶油小生”!我觉得这样的好明星居然做这样的糟广告是不明智的。
    好的明星广告能起到出奇制胜的效果,一是这明星名副其实,二是这商品物有所值,两者之间应该有某种比较紧密的联系。全球著名的“耐克”与“飞人”乔丹的合作,就是非常成功的典型案例。虽然我们几乎看不到乔丹整天在那里大喊大叫,但人们一看到耐克就会想到乔丹,一想到乔丹就更喜欢耐克。这里的结合点就是体育。上边所说的“好媳妇”与“足力健”,“演领袖”与“找蓝翔”有什么必然的联系吗?人们能因为你是“好媳妇”和“演领袖”,而去不断购买“足力健”和热情努力“找蓝翔”吗?这样的广告当然不是一点效果也没有,但毕竟很有限。更说不定人们烦了你的不停聒噪,再也不买(足力健)也不找(蓝翔)了!
    其实这两个广告也并没有多少负面效应,也不会使多少人受骗上当,最终也不至于害人,但另有一些明星广告确是害人不少也不浅的。这类明星不问商家是何居心,不管商品是否合格,不顾对人是否有益,只是一味的做广告,为了出名和挣钱。大家还记得邢质斌吗?她曾是央视著名主持人,九年前为一家产品质量造假的减肥公司做广告,不仅让自己形象受损还被央视处罚停职。倪萍、花儿乐队、邓婕等都给三鹿奶粉代言过,也都被舆论抨击过。还有坚持多年为“鸿茅药酒”站台做广告的陈宝国、张铁林、雷恪生、黄健翔等,现在大概也应该有点悔不当初了吧?我们希望这些当初都不是故意的,我们愿意相信他们这样的选择只是因为不明智。
    “360”对明智的解释是,通达事理,有远见,观察敏锐而判断正确;领悟恰当中肯之点和重要之点的能力。从这个意义来说,我们希望作为公众人物的明星们,说话做事要比普通人更应该“明智”,尤其是做广告时!
                                                       ——二〇一八年七月二十七日

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