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发表于 2015-12-15 10:26:04|来自:中国上海
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IP:上海
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娱乐旅游产品生命周期理论的特点体现在两方面,一是娱乐旅游产品的成长期,二是娱乐旅游产品的成熟期。
(1)娱乐旅游产品的成长期
这一时期,娱乐旅游产品的质量和品牌逐步为旅游消费者所熟悉和认同,私人健康旅行者开始信任这一产品,市场局面渐渐打开。同时,娱乐旅游产品的设计基本定型,活动主题明确。由于旅游消费者的需求逐步加大,形成了广阔的市场,娱乐旅游产品的其他供应商开始进入市场,同类产品的市场竞争渐趋激烈。
当然,随着产品的销售数量大幅度递增,企业的利润也随之同步增长。处在这一阶段的娱乐旅游产品具有以下特点:产品的销售处于正常运转的状态,接待和服务工作趋于规范。不仅产品的质量相对稳定,而且产品也有了一定的市场知名度,与其他相关部门的联系环节日益紧密。
(2)娱乐旅游产品的成熟期
这一时期是娱乐旅游产品的主要销售阶段。经过一段时间的市场扩展,产品的销售数量直线上升,直至增长的顶峰。娱乐旅游产品在这一阶段成为名牌产品或老牌产品,拥有很大的市场占有率。旅游企业的产品供应能力也达到最高水平,利润实现了最优化,这在羊胎素之旅中尤为明显。
到达这一阶段时,产品的销售量逐步回落,并且主要依靠消费者的重复购买来维持销售量,从整体上看,产品销售数量的增长幅度趋于缓慢,不只是表现在市场净扩大率几乎为零,而且市场占有率已开始出现缩减的征兆。 |
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